Результат

Утверждённая бренд-платформа, дорожная карта интеграции, рост NPS .

Совместно с победителем конкурса разработал три концепции будущей айдентики и защитил одну из представленных

На рассмотрение руководству вынес три абсолютно разные концепции — от эволюционной до трансформационной, — обеспечив осознанное стратегическое решение.

Обновил лого бренда и цветовую палитру

Он по‑прежнему использует мотив молекулы, что сохраняет ассоциацию с медициной и брендом, но делает это более чисто и современно. При этом графика стала более текучей и технологичной, что усиливает ощущение инновационности. Основной цвет «Тиффани» сохранён и немного обновлён как символ чистоты и доверия, а добавление василькового в палитру привносит мягкость и теплоту, расширяя
эмоциональный спектр и делая визуальный стиль более дружелюбным и современным. В качестве текстур выбрано жидкое стекло, символизирующее адаптивность и современность. Используется в адаптации стилеобразующих элементов.

Разработал простую в использовании дизайн-систему с чёткими правилами построения ключевого стилеобразующего элемента

Как будущий интегратор новой айдентики, я сделал акцент на создании удобного и логичного инструмента для дизайнеров. В основу лёг стилеобразующий фрейм, который легко адаптируется под любой носитель — сохраняя целостность бренда и одновременно обеспечивая вариативность форм.

Организовал и провёл открытый тендер на выбор дизайн-партнёра

Подготовил детальное ТЗ и бриф с творческим заданием. Оценил более 30 портфолио, используя двухфакторную модель: креативная состоятельность (экспертная оценка) против коммерческих условий. В результате выбрал подрядчика, обеспечившего лучшее соотношение «цена / качество» без компромиссов по результату.

Стандартизация навигационных носителей

Выбрана комбинация пленки с акриловыми накладками, уникальный фирменный шрифт и интуитивно понятная пиктографика. Это обеспечило единообразие во всех зонах клиники.

Фирменные паттерны стен

Разработаны природные мотивы (птицы, листья, березки), которые снижают тревожность пациентов и формируют узнаваемый визуальный код «Медси».

Стандартизация рекламных носителей

Внедрены магнитные носители с яркой УФ-печатью — быстрый монтаж/демонтаж, сохранность стен, возможность быстрой ротации контента.

Уличные вывески

Единое решение: подложка с фактурой «царапаный металл» + светящаяся торцевая полоса корпоративного цвета для читаемости в темное время суток.

Уникальная система маркировки кабинетов

Внедрена система Кембриджа (цифро-буквенная индексация, единый модуль, цветовые зоны), обеспечивающая интуитивную навигацию пациента без обращения к персоналу.

Оформление стеклянных поверхностей

Используется матовая пленка с вырезанными на плоттере фирменными паттернами — декоративно, функционально (зонирование, приватность) и без потери светопропускания.

Дизайн рекламных сообщений

Проведено обновление: лаконичная структура, акцент на действии и выгоде, адаптация под магнитные и печатные носители.

Зонирование носителей и трейд-маркетинг брендбука

Четко закреплены места для рекламы, навигации и декора. Создан брендбук по оформлению клиник, регламентирующий размещение, шаги, колористику и сочетание материалов.

Стандарты производства изделий

Зафиксированы технологические карты и требования к изготовлению навигации, POSM и декора. При масштабировании сети это гарантирует сохранение индивидуального дизайна «Медси» без потери качества.

Интерьер клиники стал современнее, технологичнее, сохранил ДНК «Медси» (узнаваемость, комфорт, порядок) и соответствует трендам 2024.

За 6 лет дизайн-код эволюционировал, но сохранил узнаваемость. Сегодня это современное, технологичное пространство без визуального шума, где пациент чувствует себя уверенно.