Креативный директор с более чем 8-летним опытом в федеральной сети частной медицины России

Совместно с победителем конкурса разработал три концепции будущей айдентики и защитил одну из представленных

На рассмотрение руководству вынес три абсолютно разные концепции — от эволюционной до трансформационной, — обеспечив осознанное стратегическое решение.

Обновил лого бренда и цветовую палитру

В нём по‑прежнему использует мотив молекулы, что сохраняет ассоциацию с медициной и брендом, но делает это более чисто и современно. При этом графика стала более текучей и технологичной, что усиливает ощущение инновационности. Основной цвет «Тиффани» сохранён и немного обновлён как символ чистоты и доверия, а добавление василькового в палитру привносит мягкость и теплоту, расширяя
эмоциональный спектр и делая визуальный стиль более дружелюбным и современным. В качестве текстур выбрано жидкое стекло, символизирующее адаптивность и современность. Используется в адаптации стилеобразующих элементов.

Разработал простую в использовании дизайн-систему с чёткими правилами построения ключевого стилеобразующего элемента

Как будущий интегратор новой айдентики я сделал акцент на создании удобного и логичного инструмента для дизайнеров. В основу лёг стилеобразующий фрейм, который легко адаптируется под любой носитель — сохраняя целостность бренда и одновременно обеспечивая вариативность форм.

Организовал и провёл открытый тендер на выбор дизайн-партнёра

Подготовил детальное ТЗ и бриф с творческим заданием. Оценил более 30 портфолио, используя двухфакторную модель: креативная состоятельность (экспертная оценка) в совокупности с коммерческими условиями. В результате выбрал подрядчика, обеспечившего лучшее соотношение «цена / качество» без компромиссов по результату.

- Учел основные элементы и правила дизайна основного бренда, чтобы обновлённая айдентика суббренда не выглядела чужеродно и сохраняла общий визуальный стиль.
- По средствам более строгого фото стиля и 3D форм с четкими гранями нашел способы подчеркнуть премиальность и уникальность суббренда, не теряя при этом связи с основным брендом.
- Разработал новые стилеобразующие элементы, которые дополнили существующую дизайн-систему и при этом соответствуют общему стилю бренда.

- Разработал и согласовал логотип суббренда МEDCИ Beauty - осознанная красота;
- Согласовал KV и на его основе утвердил айдентику суббренда (паттерн, шрифты, фотостиль, цветовую палитру);
- Разработал новую линию indoor носителей и фирменный орнамент для оформления отделений;
- Адаптировал айдентику для offline и digital носителей.

- LED-лучи на стенах — программируемая мягкая смена цвета и интенсивности (зонирование + амбиент), без эффекта дискотеки.
- Навигация из искусственного камня — гравировка с контровой подсветкой, единый модуль, сохранена логика системы Кембриджа.

- Светодиодные экраны и тканевые лайтбоксы — экраны заподлицо в зонах ожидания, лайтбоксы на изгибах коридоров с мягким рассеянным светом.
- Рекламные колонны — узкие вертикальные конструкции от пола до потолка, облицованные основным материалом стен, служат навигационными вехами и не сужают проходы.

Интерьер клиники стал современнее, технологичнее, сохранил ДНК «МЕДСИ» (узнаваемость, комфорт, порядок) и соответствует трендам 2024.

За 6 лет дизайн-код эволюционировал, но сохранил узнаваемость. Сегодня это современное, технологичное пространство без визуального шума, где пациент чувствует себя уверенно.

Стандартизация навигационных носителей

Выбрана комбинация пленки с акриловыми накладками, уникальный фирменный шрифт и интуитивно понятная пиктографика. Это обеспечило единообразие во всех зонах клиники.

Фирменные паттерны стен

Разработаны природные мотивы (птицы, листья, березки), которые снижают тревожность пациентов и формируют узнаваемый визуальный код «МЕДСИ».

Стандартизация рекламных носителей

Внедрены магнитные носители с яркой УФ-печатью — быстрый монтаж/демонтаж, сохранность стен, возможность быстрой ротации контента.

Уличные вывески

Единое решение: подложка с фактурой «царапаный металл» + светящаяся торцевая полоса корпоративного цвета для читаемости в темное время суток.

Уникальная система маркировки кабинетов

Внедрена система Кембриджа (цифро-буквенная индексация, единый модуль, цветовые зоны), обеспечивающая интуитивную навигацию пациента без обращения к персоналу.

Оформление стеклянных поверхностей

Используется матовая пленка с вырезанными на плоттере фирменными паттернами — декоративно, функционально (зонирование, приватность) и без потери светопропускания.

Дизайн рекламных сообщений

Проведено обновление: лаконичная структура, акцент на действии и выгоде, адаптация под магнитные и печатные носители.

Зонирование носителей и трейд-маркетинг брендбука

Четко закреплены места для рекламы, навигации и декора. Создан брендбук по оформлению клиник, регламентирующий размещение, шаги, колористику и сочетание материалов.

Стандарты производства изделий

Зафиксированы технологические карты и требования к изготовлению навигации, POSM и декора. При масштабировании сети это гарантирует сохранение индивидуального дизайна «МЕДСИ» без потери качества.

- Разработал и согласовал с руководством логотип суббренда SmartLab;
- Разработал фирменный паттерн, палитру цветов и уникальную графику;
- Адаптировал айдентику для offline и digital носители;
- Оформил 5 отделений за 4 месяца.

- Исследовал рынок AI в РФ. Поиск КА, согласование технологии производства;
- Разработка стратегии интеграциии с основным брендам (цели, задачи);
- Разработка ТЗ на прототип образа (написание истории персонажа, создание уникальной внешности, голоса);
- Исследование трендов, написание сценариев для рилс;
- Подготовка контент плана на два месяца;
- Аналитика, корректировка, продакшн.